走进上海展览中心中央大厅，眼前是一番热火朝天的景象:台上是微短剧主题论坛、项目展演；台下辟出了创投洽谈区；一墙之隔的厢房，各网络视听产业基地忙于发布具有吸引力的政策。
这是当下微短剧市场火热的一个缩影。6月25日，上海电视节期间，首届上海微短剧大会在上海展览中心开幕。记者获悉，为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，实现对微短剧全产业链的扶持与奖励。
政策扶持，助力微短剧灿若“繁花”
作为全国网络视听内容创制高地，上海深厚的影视产业积淀为微短剧产业发展提供了丰富土壤和综合优势。上海拥有阅文、七猫等网文IP源头企业，有柠萌、开心麻花、鸣涧等3000多家专业影视制作机构，有哔哩哔哩、小红书、咪咕等重点视听平台，基本实现了从版权、制作到分销、投流等各环节的微短剧产业链布局和细分市场覆盖。
为挖掘微短剧新赛道机遇，促进上海微短剧产业高质量发展，上海市文化和旅游局重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》，围绕推动微短剧全产业链经济发展，从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条硬举措，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，基本形成空间集聚、主体丰富、创作活跃、科技赋能、服务精准、健康有序的产业生态。
据悉，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。杨浦、松江、闵行等区级资金将聚焦区域内微短剧产业链企业全生命周期的配套扶持，给予租房补贴、上市补贴、融资服务等。
上海还将配套推出一揽子微短剧扶持计划。其中，“繁花计划”重点支持一批紧扣时代脉搏、凸显上海特质的微短剧项目，给予剧本论证、拍摄协助、内容审核、资金扶持、流量扶持、评奖评优、宣传推广等扶持；“出海计划”依托上海视听精品海外推进等交流项目，鼓励和支持重点创制机构、平台运营公司拓展微短剧的多语种海外市场；“优才计划”为引进和培养微短剧紧缺人才提供租房补贴、人才公寓、落户上海等各项支持；“保障计划”探索建立区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等“家门口”的管理服务。
为充分发挥微短剧产业集聚优势，上海将在杨浦、松江和闵行三区，分别打造微短剧产业平台集聚区、微短剧拍摄制作集聚区以及基于生成人工智能和专业广电技术的全国微短剧标杆产业园区。
“上海微短剧的特点是出精品，诞生了《大妈的世界》等代表性的短剧。”上海市文化和旅游局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋介绍，微短剧具有“编剧中心制”的显著特点，“上海瞄准精品方向，从内容IP的源头、编剧人才的提供、国际出海、平台发展等方面着手，抢抓布局微短剧新赛道，打造网络文化消费新的流量高地，带动上下游企业同步发展，形成上海文化创意产业新的增长点。”
微短剧“链接”很多产业
在上海展览中心，70余家业务分布在制作、分发、IP、投资、产业孵化等各个环节的微短剧团队，在此进行项目展陈、展示企业成果，开展交流洽谈。投资人、短剧公司、投流企业、短剧片场齐聚一堂，不少人是第一次参加上海电视节的新面孔。一张白色圆桌、三把椅子，一个小型洽谈区，或许就能在不久的将来促成多个微短剧项目落地。
参加首届上海微短剧大会，小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨目的明确，“我们站内有3亿月活用户，对精品微短剧内容非常感兴趣。这是一个高速发展的赛道，能够借上海电视节的机会，和产业链上下游多交流，找到未来行业健康快速发展的打法，是一件很有意义的事情。”小红书正扶持微短剧在平台发展，赵维晨希望以微短剧大会为契机，找到短剧的投资方、制作方、发行方，跟微短剧制作各环节的参与者深度建联，“微短剧能够链接很多产业，作为一家上海企业，我们会跟上海的快消品牌、3C数码、美妆、旅游产业的公司深度合作，同时发现上海一些没被大家挖掘的小众打卡地，通过观剧的方式去做更好的呈现。”
朱林丽深知精品的重要性，“3年前开始做短剧的时候，已经是四五十万元一部的成本，制作再精良，没有好的内容还是一个空壳子。”在当天的上海微短剧大会上，她透露，鸣白将和电视剧《繁花》中的演员陈冠甯合作推出短剧《我是邮票李》，同时也在推进一个有关三星堆的文旅项目。“文旅是一个需要认真对待的题材，既然目标是让大家看到这座城市，那就要做出原汁原味的当地特色。”她说，以三星堆的项目为例，编剧一连看了七天博物馆，还跟博物馆馆长、讲解员、考古队员深入沟通，目前正在精心打磨剧本，计划做24集的体量，每集两到三分钟。“上海是一个包容性很强的城市，在这里做微短剧是一件很舒服的事情。”她说，“很多人看过我们做的剧，但并不知道是我们做的，在上海电视节，我希望更多人看到我们。”记者刚采访完，便有短剧投资人找上朱林丽，希望留下联系方式。
在短视频平台上拥有近800万粉丝的“数字人”柳夜熙，不少人都不陌生。她出自上海公司创壹科技之手。“我们最擅长的领域是数字人、虚拟制片，还有AI，曾打造国内首部数字虚拟人短剧《地支迷阵》，科技加短剧会为市场带来不同效能。”创壹科技联合创始人兼CEO梁子康介绍，短剧是这家土生土长的上海公司的重点项目，“参加电视节微短剧大会，我想推广的是如何用更好的科技去做好的短剧。”
同天，已有不少合作成果落地。中文在线微短剧进驻上海签约仪式举行，未来，中文在线集团将在上海布局微短剧业务，发挥龙头企业优势，带动产业链上下游发展。哔哩哔哩发布2024-2025精品微短剧片单，以及“探照灯计划”精品短剧征集活动，通过精品孵化与扶持，深耕精品微短剧赛道。小红书宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持，现金扶持和广告资源扶持。七猫、国脉文化、无忧传媒等企业也纷纷入局，发布微短剧计划。
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